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2025年7月31日，学院奖2025春季征集大赛成果发布在北京举行，来自广告界的先锋舵手、企业界的中坚骨干、学术领域的智慧星辰，以及笔挟风云的高校才俊共聚此间。这场青春盛典不仅是对优秀创意的盛大礼赞，更为青年人才的成长与行业进步注入如盛夏般滚烫的强劲动力！

本次青春盛典的网络媒体采访会同期举行，十大主流媒体齐聚现场与命题品牌代表展开深层次的联合采访。此次采访聚焦年轻化思维创意连接品牌与年轻群体的路径、青年共创对品牌传播发展的启示、AI 技术辅助优秀创意的实践等议题，品牌代表们分享实战心得，为行业同仁提供借鉴与启示。

快克&小快克：以情感共鸣深耕年轻化，以实践创新共育青年力

四川金石亚洲医药股份有限公司市场营销中心负责人兼品牌部总监王雪琳女士在采访中深入分享品牌年轻化路径。她强调，药企需兼顾功能与情感价值，在缓解身体病痛的同时，给予用户情绪关怀，实现 “身心同愈”。谈及与学院奖14年的合作，她表示通过内容共创，能捕捉年轻人的表达偏好，实现品牌与年轻群体共频。

对于即将开启的秋季 “快克药业营销策划实践大赛”，旨在通过产教融合，帮助学生积累实战经验，衔接职场技能。展望未来，快克计划在年轻化场景上持续发力，同时尝试药品 IP 化创新，打造行业差异化的品牌符号。最后，王雪琳寄语学子保持努力、纯真与梦想，并期许与学院奖携手走过更多春秋，共同培育青年创意力量。

四川金石亚洲医药股份有限公司市场营销中心负责人兼品牌部总监王雪琳

榄菊：借学院奖链接青年，以共创实践焕新国货品牌

“学院奖是榄菊触达年轻群体的重要桥梁，六年来为我们提供了源源不断的创意灵感与人才储备。”榄菊日化集团新媒体运营经理王琼在采访中表示。通过学院奖平台，榄菊不仅高效传播了品牌价值，更深度洞察了年轻学子对传播创意、产品喜好及价值观的认知。这些宝贵的学生作品，正为榄菊未来的产品研发与品牌革新提供重要方向指引。

展望未来，榄菊将更深度融入青年共创行动之中：持续推进学生共创经典广告片、抖音直播赛及传播赛，让年轻人深度参与品牌实践，同时科普驱蚊杀虫知识。对于脱颖而出的优秀作品和团队，榄菊也会尝试落地应用，并开放人才招聘绿色通道，将创作者纳入人才库，持续为品牌年轻化注入澎湃动能。

榄菊日化集团新媒体经理王琼

品类教育+内容资产双赢！a2®三届创意成果创新高

当Z世代成为健康消费主力，a2®以学院奖为支点撬动品牌年轻化战略升级。2025年春天，a2®与学院奖再度牵手，第三次开启与年轻群体的创意对话。学生们在7,500+组、12,000+件创意佳作中为品牌提供具象化消费洞察，推动创意反哺营销落地。面对AIGC浪潮，品牌提出“技术服务于人性温度”的创作哲学，倡导效率与深度洞察的平衡。

未来，a2®将延续“赛道创新+内容深耕”双轨策略：一方面拓展赛事维度强化品类教育，另一方面建立人才通道，将创意孵化与年轻团队建设深度绑定。此举不仅激活品牌年轻基因，更在Z世代群体中构建“共创-共生”的长期价值生态。

a2®大中华区市场副总裁卢天华

达利x学院奖创新“实践赛”模式，70万青年实战奔赴

达利食品集团以可比克、乐虎学院奖实践赛为战略支点，深度推进产教融合。赛事中，学生将地域文化基因注入品牌创意，实现传统文化与年轻消费场景的破圈融合；乐虎主题"无困青春"精准捕捉校园体测、辩论赛等新兴场景，重塑能量饮料消费边界，凸显品牌前瞻性战略布局。

企业通过实战机制锤炼学生全链路能力——从品牌战略对接到落地执行，构建"创意-落地-传播-人才"闭环生态，彰显民族品牌以产教融合驱动创新、反哺行业的长远视野。

数字种草焕新品牌，贵州百灵拥抱Z世代

贵州百灵品牌负责人吕淑贤女士在专访中分享了品牌拥抱年轻消费者的创新策略。面对新一代消费习惯的碎片化趋势，贵州百灵转向“数字化种草”模式，通过医生科普、多平台触达和精细化服务，以数据驱动营销决策，有效吸引年轻人。首次合作学院奖，品牌通过师生共创、校园路演和社交曝光，直面Z世代真正的健康需求和品牌需求，逐步解决“中青年认知模糊”的断层问题，显著提升品牌在青年群体中的知名度。在本届学院奖共创中，学生创作的14230组作品代表了年轻人对苗药基因和贵州百灵55年守护国人健康的认同。未来，品牌将持续推动作品落地，并持续深耕苗药研发，充分发挥自身优势，让传统品牌焕发年轻活力，为健康中国建设贡献更大力量！

贵州百灵品牌负责人吕淑贤

守护口腔健康，云南白药邀Z世代以创意“泵”发青春力量

云南白药口腔健康依托百年药企云南白药的医药科技，将医药智慧融合现代科技，不断提升国人口腔健康品质。这不仅是一份沉甸甸的责任，更需与青春力量携手同行。云南白药集团健康品事业群品销营销部总监助理管毓星女士受邀接受专访，她表示：“年轻消费群体既是体验派也是种草派，尤其大学生市场这一特征更加凸显。云南白药口腔健康以专业修护口腔问题之心，以治愈力和年轻态之姿，打造了许多年轻消费者喜爱的口腔护理潮流星品。未来，云南白药口腔健康也将继续密切关注青年消费者的偏好与需求，以驱动创新、持续升级，引领口腔健康生活新方式。”

云南白药集团健康品事业群品销营销部总监助理管毓星

六必居再度携手学院奖，共启老字号年轻化新篇章

2025春季征集大赛中，六必居以“时光入味，历久弥香”为主题征集创意作品，通过“云端直播+线下讲堂+校园市集”深入多所高校，实现与Z世代的深度互动。六必居始终坚持“守正不守旧，创新不忘本”的理念，融合传统工艺与现代活力，近年来陆续推出减盐酱菜、黑蒜冰淇淋、跨界爆款“麻酱素毛肚”等产品。未来，双方合作将升级为“双向价值共创”，通过一系列行动，构建“老字号提供文化养分、学生反哺创新灵感”的持续共生模式，让年轻人深度参与品牌成长，夯实情感连接，实现老字号与Z世代的“双向奔赴”。

北京六必居食品有限公司党委书记、董事余晓俊

月盛斋携手学院奖以青春创意焕新老字号活力

月盛斋作为拥有 250 年历史的中华老字号此次与学院奖首度携手，完成一场跨越时空的创意对话，为老字号焕新注入了强劲的青春动能。北京月盛斋清真食品有限公司经理助理闫立婷女士将此次合作定义为 “一次意义非凡的尝试与探索”，而这探索背后，是老字号主动打破代际壁垒的决心。

通过年轻学子的奇思妙想，月盛斋不再局限于长辈记忆中的经典形象，一直传承的国家级非物质文化遗产“月盛斋酱烧牛羊肉技艺”与其深厚的文化底蕴，借助潮流化的表达走向 Z 世代，完成了老字号认知的 “破圈”。学子们视角灵动、朝气蓬勃的作品，不仅为品牌注入新鲜血液，更化作产品研发与市场营销的灵感源泉，让老字号看到了传统品牌与现代需求碰撞的无限可能。

北京月盛斋清真食品有限公司经理助理闫立婷

京华联手学院奖以青年共创破解老字号年轻化命题

京华作为具有京味特色的中华老字号首次与学院奖合作，以青年共创为切口探索老字号年轻化，收获颇丰。北京二商京华茶业有限公司营销总监郭炳桂先生表示“学院奖确实帮助我们把品牌传递到年轻人心中，同时收获了许多年轻人对京华好的建议、好的作品、好的创意”。通过学院奖搭建的沟通桥梁，全国高校学子深度参与，学生在全情创作的同时实现品牌传播，线下京华与年轻人面对面互动，更带来 “思维冲击”，激发京华内部变革。京华已计划深化与优秀作品合作，将创意落地于新茶饮空间等场景。

AI 浪潮下，京华也在积极探索技术赋能，未来将持续借力年轻力量，让传统茶文化在新消费时代焕发新生。郭炳桂寄语学子 “以梦为马，坚持创意梦想”，更期许学院奖 “永远坚持为品牌年轻化提供最佳解决方案”，让老字号在青春创意中焕发新活力。

北京二商京华茶业有限公司营销总监郭炳桂

天士力：让青春点燃创新火种，照亮健康产业发展之路

天士力医药集团品牌中心代表刘珊在采访中表示，品牌深度携手学院奖，通过创意赛事青年共创、品牌训练营走进校园等创新形式与Z世代“双向奔赴”，精准获取年轻人对产品的真实反馈与创意灵感，并发掘产品新消费场景。这一合作在年轻人心中成功植入品牌心智锚点，打破品牌固有印象，显著推动品牌年轻化。未来，天士力将持续以“创新”为驱动，推动品牌年轻化与健康发展深度融合。

天士力医药集团品牌中心代表刘珊

以创意联结生活，与青年共筑品牌新生态

在学院奖2025春季赛青春盛典上，无穷食品集团品牌总监谭嘉明先生分享了品牌与年轻人深度对话的创新之道。面对Z世代的社交与情感需求，无穷食品摒弃传统硬广思维，回归消费者视角，以“无穷卤蛋CP搭子”为核心主题，巧妙挖掘卤蛋“百搭”属性，鼓励年轻人将其融入多元生活场景进行自由创作。同时高度重视与年轻创意的共生共长，不仅将学生作品自然沉淀为品牌核心素材库，更通过设立“无穷青年实战奖”、启动“无穷的大学生朋友们”百名校园大使及共创专属账号，构建持续与青年人群对话的校园阵地。展望未来，无穷将依托学院奖平台，深化消费者场景洞察，通过持续运营共创账号和深耕校园渠道，将年轻创意力转化为品牌发展的长效动能，让“百搭卤蛋”更深融入Z世代的生活日常。

无穷食品集团品牌总监谭嘉明

兴齐眼药：借力学院奖生态势能，双轮驱动品牌年轻化与长效IP构建

“学院奖作为中国高校创意领域的顶级赛事，在推动品牌年轻化方面具有不可替代的生态价值。”沈阳兴齐眼药股份有限公司产品经理刘昌轩先生在接受采访时说到。对于兴齐眼药来说，学院奖的价值不仅在于科普传播层面的赋能，更在于推动企业实现从用户洞察到内容创新，最终重塑品牌基因的深度焕新。

兴齐眼药一方面通过学院奖平台，将“保护角膜就是保护眼睛”的健康理念充分传递给Z世代，让“被动治疗”转换为“主动健康”，使年轻群体更加关注眼健康。另一方面与连锁药店联合，通过协同作用精准触达市场用户，不仅放大了公益声量，更验证了“年轻化创意+专业渠道”的双轮驱动模式。未来，兴齐眼药也将继续与连锁药店合作，让“给角膜做个SPA”不再只是活动主题，而是转化为双方可持续合作的长效IP。

沈阳兴齐眼药股份有限公司产品经理刘昌轩

华润双鹤药业：创新驱动价值共鸣，助力国民健康理念焕新传递

作为中国化药企业双榜单Top14的领军企业，华润双鹤药业以制药企业的专业内核为原点，通过与年轻群体建立情感链接，保持与时代的同频共振。在与学院奖的合作中，旗下清利®地喹氯铵含片以安全抗菌为优势，将专业术语转化为场景化表达，形成可感知的价值认同，进而实现价值观的共鸣重构。

华润双鹤药业品牌年轻化项目负责人韩大飞女士指出，医药品牌年轻化营销的核心是品牌精神年轻化。华润双鹤药业通过品牌与青年群体的双向对话，凝聚出“青年信赖、社会认可”的品牌力量，为品牌持续注入生命力，让“关心大众，健康民生”的企业使命兼具科学支撑与情感温度。最后，韩大飞女士表示，华润双鹤药业将以更鲜活的姿态走近年轻人，并鼓励广大学子保持创作热情，在品牌画卷上勾勒出独特而绚烂的色彩。

华润双鹤药业品牌年轻化项目负责人韩大飞

健力宝：民族品牌的年轻化突围与创新

作为中国饮料行业的经典品牌，有着41年发展历程的健力宝在如今依然保持着与时俱进的创新基因。通过这次与学院奖的合作，健力宝对年轻群体建立了更深层的了解和洞察。无论是对生活、社交场景的创意表达，亦或是将产品与运动、餐饮、休闲娱乐、传统文化等元素的巧妙融合，年轻人在主动用品牌视角去思考与演绎，让健力宝的故事更有趣、生动。而这些富有创意的作品也展现了当代年轻人对国民品牌的独特理解，呈现出他们对健力宝品牌价值的创新诠释。

在“守正出奇”的指引下，健力宝既坚守民族品牌的文化根基，又勇于突破创新边界。未来，健力宝将继续在传承与创新中齐头并进，探索更多与年轻消费者链接的可能。

健力宝市场推广总监吴青霞

100年润发：以校园营销赋能品牌蜕变，开启Z世代国潮新篇章

100年润发多年来深耕校园，参与2025学院奖春季赛，为学子提供了弥足珍贵的、超越书本的成长机遇。学生运用场景化、社交化、年轻化的思维去解构复杂的消费需求，将品牌“96小时控油蓬松"这一核心科技卖点，与博大精深的东方美学与Z世代独特的生活方式和情感诉求进行深度碰撞与融合，成功催化了100年润发与年轻人之间一场深刻的双向奔赴与价值共振，实现了品牌形象从国民记忆到Z世代国潮偏好的华丽蜕变。

百宝：坚守健康与功能与年轻力量共创品牌新时代

作为利讯集团旗下新锐国货品牌，百宝以“专注止滑健康功能好鞋”的设计理念在鞋服红海中开辟了全新赛道。通过与学院奖的首次合作，百宝不仅借助青年学子的创意势能快速锚定品牌价值点，精准传递科技属性，并且在功能与时尚的平衡中，融入了美学设计与舒适体验，突显自身“专业性”与“舒适度”的双重优势。百宝深信，青年力量是品牌与未来对话的关键。未来，百宝也将持续在止滑领域差异化深耕与创新，与新一代消费者共赴品牌成长新征程。

利讯集团有限公司品牌总监方煜川

水仙药业：以创新对话青年，让老字号焕发新活力

上半年水仙药业与创意星球的合作成效显著，通过校园营销提升了品牌在年轻人中的知晓度与媒体曝光度，多个平台传播量增长。学子共创的文案、短视频等作品，将助力品牌社媒传播及营销活动优化。

秋季赛将围绕水仙伢宝·丁硼乳膏展开创意征集，既借“伢”传递护牙理念、结合全国爱牙日科普，又以“硼”凸显丁硼乳膏药用功效与专业性。作为老字号国企，水仙药业视传统为根基，计划持续与青年互动，融合国潮元素与新传播方式，探索品牌年轻化路径。

漳州水仙药业股份有限公司副总经理任冠群

青春专属植萃护肤

构建陪伴式品牌生态

“只留青春，不留痘”安伊妮品牌想传递的是一种科学的护肤观。拒绝“妖魔化”青春痘，而是用“留青春”这个积极主张，告诉年轻人：战痘不是要否定青春期的自然变化，而是要用科学方式养护肌肤健康。这背后是安伊妮研发团队坚持的“植萃护肤”的产品核心。专为青少年人群专研“无酸无硫”的祛痘产品，呵护青春肌的健康。

其次，体现了“陪伴式”品牌角色。就像主题中“留青春”的温暖表达，安伊妮不想做高高在上的专家，而是成为年轻人战痘路上的亲密伙伴。最重要的是，这个主题展现了安伊妮对青春本质的理解。痘痘只是表象，安伊妮真正想守护的是年轻人敢于尝试、不怕失败、永远积极昂扬的青春态度。就像参赛作品中，学生用“战痘就像打运动比赛”的比喻，用乐观、积极的精神传递的品牌价值观。

在沟通态度上，安伊妮始终秉持“专业而不说教，年轻而不轻浮”的原则。不用恐吓式营销制造焦虑，而是用年轻人的语言讲科学；不盲目迎合流行，但始终保持对年轻文化的开放学习姿态。这种平衡让安伊妮既能守住专业护肤品牌的本质，又能真正走进年轻人心里。

安伊妮总经理李瑞

太阳雨空气能珠峰好用全球好用

自2023年开始，太阳雨空气能已连续三年为海拔5200米的珠峰大本营稳定供暖，“太阳雨空气能珠峰好用全球好用”的理念，已深入人心。学院奖作为大学生与企业之间的纽带，通过产学研的深度合作让创意命题贴近市场、注重落地，助力学生感知社会、洞察需求。未来，我们期待并鼓励学生使用AI辅助，以自身创意为核心，让作品兼具技术含量与创意温度的同时，也让绿色环保的理念更自然地融入到年轻群体的生活中。

太阳雨集团工程市场总监陆义刚

红色精神与青年创意共振，深化公益传播

鲁南制药与学院奖·益青春合作五年，沂蒙精神公益微电影大赛从“价值共鸣”到 “价值共创”再到“价值共享”。参赛学生对新时代沂蒙精神的理解愈发深刻，展现出了“能担当、有作为、肯奉献”的主题内核，活动和作品本身已成为社会公益的一部分。

郁杰先生强调，鼓励学生运用 AI 工具辅助创作，认为“创造力 + AI 通识力”是时代必备技能，学生要在作品中大胆运用。

未来，鲁南制药将持续深耕“益青春”赛道，走进更多高校，将“新时代沂蒙精神”的崇高精神理念转化为青年可落地的日常行为准则。郁杰寄语学子“多读书、多锻炼、多行善”。鲁南制药也将用公益态度和公益行动，持续打造高端化品牌形象，助力实现鲁南制药健康世界的伟大宏愿。

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人、2025当代品牌杰出青年才俊郁杰

今天的探讨与分享，不仅是对当下年轻化创意实践的复盘，更是对未来品牌与青年共生共荣的展望——那些在对话中碰撞的思想火花，终将化作品牌年轻化路上的灯塔；那些关于创意与技术融合的洞见，必将成为行业突破的动力。愿每一份对青年力量的珍视都能结出硕果，每一次对创新路径的探索都能照亮前路，让我们带着采访中凝聚的智慧与勇气，以创意为帆，向更鲜活的年轻世界，再出发！

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